Prodaja McDonald’sa je prvi put pala u svijetu od pandemije koronavirusa zbog sve većeg broja potrošača koji biraju da jedu kući ili u jeftinijim restoranima.
Globalna prodaja McDonald’sa pala je prvi put u skoro četiri godine u drugom tromjesečju jer su potrošači umorni od inflacije i izbjegavaju da jedu van kuće ili su odabrali jeftinije opcije. Kompanija je priopćila da očekuje pad prodaje u narednih nekoliko kvartala i da radi na ispravkama kao što su nove ponude obroka i nove stavke menija. U SAD-u su jednu izmjenu već uveli, a riječ o ponudi obroka od pet dolara.
Prodaja na lokacijama otvorenim najmanje godinu dana pala je za jedan posto u periodu od travnja do lipnja, što je prvi pad od posljednjeg kvartala 2020. godine, kada je pandemija zatvorila prodavnice i milijune ljudi u njihovim kućama.
McDonald’s je kazao da se manjak kupaca nadoknađuje činjenicom da su oni koji dođu potrošili više zbog povećanja cijena. U svibnju je izvršni direktor McDonald’sa Joe Erlinger u otvorenom pismu rekao da je cijena Big Maca porasla za 21 posto od 2019. godine. Sada su također branili cijene na svojim jelovnicima, navodeći da su porasli troškovi za papir, hranu i radnu snagu, čak i do 40 posto.
Neto prihod kompanije pao je 12 posto na dvije milijarde dolara, ili 2,80 dolara po dionici. Ne računajući jednokratne stavke kao što su troškovi restrukturiranja, McDonald’s je zaradio 2,97 dolara po dionici. To je bilo daleko od profita po dionici od 3,07 dolara koji su analitičari industrije predviđali.
